「現代広告の心理技術101」 著・ドルー・エリック・ホイットマン レビュー

KUDO です。

「現代広告の心理技術101」レビューします。

ブログやメルマガ、セールスレターに使用出来る、ライティングテクニックを101個掲載した本です。

著者は、ドルー・エリック・ホイットマンという、
海外のコピーライターです。

今日は、「現代広告の心理技術101」の
正直な感想・レビューを発表します。

「現代広告の心理技術101」は、
情報商材アフィリエイトの定番書です。

情報教材を売って稼いでいる、
多くのアフィリエイターがこぞって大絶賛しています。

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この本を一言でいえば「全部載せ」です。

ジョセフ・シュガーマン、クロード・ホプキンス、
ダン・ケネディなど、他のマーケッターやコピーライターが
本で解説しているコピーライティング技術を、ほとんど網羅しています。

「現代広告の心理技術101」を読めば、
日本で有名なコピーライティング本の
テクニックは、ほとんど学習可能で、

コピーライティングスキルは、これ1冊で良い!

と言われています。

この本は、ダイレクト出版から
販売されており、価格は4,000円と、だいぶ高額ですが、

有名なコピーライティング書籍を
5〜6冊合わせたほどの情報量があると考えれば、十分元が取れるかもしれません。


「ドルー・エリック・ホイットマン」は、米国では、DRMの第一人者と呼ばれています。

11歳で、コピーライティングに携わり始めました。

米国ペンシルベニア州フィラデルフィアの
テンプル大学で、広告学の学位を取得しています。

プロデビュー後は、保険会社、全米自動車協会、
高級筆記具メーカーのファーバー・カステル、
大手カタログ会社のデイ・タイマー社などで、
コピーライティングを担当しました。

その実力と実績は確固たるものですね。

そんな、ドルー・エリック・ホイットマンの書、
「現代広告の心理技術101」を読んだ、
私の感想をシェアします。

「散らかっている・・・」です。

タイトル通り、101個のコピーライティング・テクニックを
確かに学習出来ますが、

さっきも書いたように、他の海外コピーライターが、各著書で話しているライティング術は、ほぼ全て彼のこの本に、まとめられていると考えれば、お得なのは間違いありません。

でも、テクニックの量が多すぎて、「ワカワカランゾウ」ってなりました。

知識だけが多すぎて、ノウハウの優先順位が
全然分かりません。

もちろんこの本だけで、全てを完璧になろうとは思ってません。

それにしても、どのテクニックから順番に
マスターしていけば良いのか、判断が困難です。

加えて、情報を詰め込みすぎるあまりなのか、
価値の低いテクニック?まで網羅されています。

この方法を頑張ってマスターしても、
リターンはほとんど無いだろうなあ..

と感じるノウハウが書いてある感じがしました。

コピーライティングの中級者が、自分に欠けている要素を探して学ぶため、に読み方なら有益かもしれませんが、

全くの初心者が読んだ場合、混乱に陥ってしまう可能性が高いです。

知識ゼロからコピーライティングを学ぶなら、
以下3つの要素を満たす事が推奨されます。

ーーーーーー
・大事な2割を教えてくれる

「2割8割の法則」という概念がありますが、

もの凄くかいつまんで大雑把に説明すると、
「重要なものは20%しか存在しない、
残り80%は重要ではない」という法則です。

コピーライティング術でも、優先して学ぶべき
2割のノウハウだけに限定した方が、
初心者は理解しやすい。

なので、「現代広告の心理技術101」は、
余計なくらいの、101を教える情報過多な本です。

ーーーーー
・2割の中でも優先順位を教えてくれる

大事な20%に限定しても、コピーライティングの
テクニックは、それなりに数があります。

なので、最優先で勉強すべきはこれ、
次に練習すべきはこれ、その次に
マスターすべきはこれ..と優先順位を
提示されないと、初心者は混乱します。

現代広告の心理技術101は、
このプライオリティが無視されています。

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ーーーーー
・時間を掛けて大事な事を教えてくれる

どんなに大切な情報を学んでも、
一気に大量のノウハウを並べられたら、
混乱したしまいます。

習得すべきテクニックが10個あるなら、
1週間に1個ずつなど、ゆっくり時間を
掛けて覚えるほうが良いです。

「現代広告の心理技術101」は、本という性質上、
101個の新しい情報を詰め込んでいます。

とても消化し切れない感じがしました。

ーーーーーーーーーーーーーー

初心者がコピーライティングを正しくマスターするには、
先生の選び方が非常に大切です。

今私の話した3項目を全て満たした先生が運営する、
コピーライターの通信講座が存在します。

X-Jr.コピーライター養成スクール

です。

15年以上のコピーライティング経験を持つ、
仙人さんというコピーライターが運営する、
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今では日本全国で1,000人を超える弟子を持ちます。

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拡散し始めているのです。

2005年ごろから、コピーライティング業界は、
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彼が最新テクニックを公開すると、
他のコピーライターたちが一斉に真似し出し、
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20%どころか5%に絞り込まれているのです。

情報過多で混乱する心配はありません。

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